【逆战】植入《鬼吹灯之精绝古城》创意广告完整版
许多评分体系存在一个巨大的漏洞:逆战那些自愿对产品或服务进行评价的人要么是特别满意,要么就是特别不满意。
现在许多的优秀平台事实上也说不上是先驱者,植入比如Airbnb就是建立在十几年前的VRBO基础上……那为什么先驱者并不必然获得胜利呢?一个平台为了证明自己的价值而盲目寻求增长,植入那反而会使平台后劲不足。如果用户发现交易有困难,鬼吹古城广告那要么是平台价值不足,要么是代价过高。
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过去的十年里,逆战在线交易平台的市值增长极为迅猛,逆战从十亿、二十亿乃至数百亿美金,比如Craigslist、eBay、Airbnb、Etsy、Groupon、GrubHub、Seamless、LendingClub、Lyft、Prosper、Thumbtack、Uber和Upwork。而在这中间,植入也必然存在着许多风险。
再靠谱的评价体系,鬼吹古城广告也不足以消除顾客对产品的担忧,特别是高风险情况下。
以Airbnb为例,精绝部分拥有多套住房的房东会在网站上放上装修精美的照片,精绝但却带房客到一个破破烂烂的房子;还有的房东会罗列很多设施但最后都不提供给房客使用。刘畅称自己是一颗称职的钉子,创意“虽然我是董事长,创意但是我觉得我这颗钉子做得是称职的,我在为周围的人去担当、去分忧,已经获得了一种职业上的尊重”。
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